雪碧与王者荣耀的跨界合作通过IP联动精准触达年轻消费群体，成功实现品牌年轻化营销，双方以“雪碧透心凉，王者5杀爽”为主题，推出联名包装、限定虚拟道具及线下电竞赛事，将游戏场景与产品特性深度绑定，雪碧借助王者荣耀庞大的年轻玩家基数（超2亿月活用户）提升品牌曝光，而王者荣耀则通过雪碧的线下渠道扩大IP影响力，合作覆盖社交媒体话题营销、KOL传播及AR互动等多元玩法，在微博#雪碧王者荣耀#话题阅读量破3亿，有效激发Z世代情感共鸣，这种“游戏+饮料”的互补型跨界，既强化了雪碧“爽感”品牌标签，又为王者荣耀拓展了消费场景，成为2023年现象级营销案例。
本文目录导读：
在数字化时代,品牌跨界合作已成为营销常态，而饮料巨头雪碧与国民手游《王者荣耀》的联名广告，则堪称近年来最成功的案例之一，这场以“清爽激战，畅快开黑”为主题的跨界合作，不仅精准触达了年轻消费群体，更通过内容共创、场景融合和社交裂变，实现了品牌价值的双向赋能。
品牌调性的高度契合
雪碧的“透心凉” slogan 与《王者荣耀》的“热血竞技”看似对立，实则内核一致——两者都强调“即时畅快”的体验，广告中，雪碧化身“峡谷补给站”，英雄角色在激烈对战后畅饮雪碧，瞬间恢复状态的创意，巧妙将产品功能与游戏场景绑定，强化了“解渴提神”的消费联想。
内容营销的沉浸式玩法
合作并未止步于传统贴片广告,而是深度融入游戏生态：
- 限定皮肤与虚拟道具：推出雪碧主题英雄皮肤（如程咬金“冰爽战神”），玩家通过购买雪碧兑换游戏福利，拉动线下销量；
- 电竞场景植入：KPL（王者荣耀职业联赛）比赛中，选手席摆放雪碧产品，直播间弹出“团战喝雪碧”互动弹幕，增强曝光；
- 短视频挑战赛：在抖音发起#雪碧王者时刻#话题，鼓励玩家分享游戏高光片段，关联“胜利后喝雪碧”的仪式感，UGC内容播放量破亿。
年轻化社交裂变
针对Z世代“重社交、爱分享”的特点，双方推出联名礼盒、AR扫码互动等功能，扫描雪碧瓶身二维码可解锁《王者荣耀》专属表情包，进一步打通线上线下流量闭环。
数据验证的成功
据公开数据显示,该 campaign 期间雪碧销量环比增长23%，《王者荣耀》日活用户提升12%，微博话题阅读量超10亿，成功实现“1+1>2”的效果。
跨界本质是“用户共鸣”
雪碧与《王者荣耀》的合作启示在于：品牌跨界并非简单logo叠加，而是找到共同受众的情感需求——无论是游戏的 *** ，还是饮料的清爽，最终都服务于年轻人对“畅快体验”的追求，类似的“场景化营销”或将成为品牌破圈的标配策略。
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